Drenge er kloge, piger er sociale: Stor tøjkæde får kritik for sexisme efter ny annonce
"Kontroversiel" er sjældent et ord, man bruger om børnetøjsreklamer. Men det er lige netop, hvad denne GAP-annonce har vist sig at være.
De seneste år har der været et stadigt større fokus på diversitet og repræsentation, både i modebranchen og i mediebilledet generelt. Dette synes den amerikanske tøjkæde GAP dog for en stund at have glemt.
Med en ny børnetøjsannonce er de i hvert fald trådt direkte ned i debatten om stereotype fremstillinger af køn. Og det har fået Twitter-brugerne til tasterne.
LÆS OGSÅ: En tegners guide: Sådan undgår man at fremstille kvinder som sexobjekter
I den omdiskuterede annonce ses en lille dreng i en T-Shirt med Albert Einstein-tryk ved siden af teksten "The future starts here", mens den lille pige i den del af reklamen, som præsenterer pigetøjet, beskrives som "The Social Butterfly" og hendes tøj som "the talk of the playground."
Blandt kampagnens første kritikere var gruppen "Let Toys Be Toys", som netop arbejder for at få virksomheder til at forme børns interesser og personligheder ved at sælge produkter som forbeholdt et bestemt køn.
LÆS OGSÅ: Matas beskyldt for diskrimination: Ændrer tekst på udskældt selvbruner
For anyone who thinks that sexist marketing to children isn't a problem... Really @UKGap ? HT @PsychScientists pic.twitter.com/BnGCQhujwG
— Let Toys Be Toys (@LetToysBeToys) 31. juli 2016
Herefter stemte flere brugere i:
Flere lignende sager
Flere lignende kontroverser har de seneste år fået virksomheder til at ændre deres marketingstrategier. Legetøjskæderne Fætter BR og Toys"R"Us lagde for eksempel i 2012 bevidst om til mindre kønsstereotype kataloger.
Foto: Top-Toy
LÆS OGSÅ: Derfor forbyder London-borgmester reklamer som denne
Sidste vinter modtog Fitness World ligeledes kritik for at være sexistiske i deres kampagne, hvor kvinder blev spurgt, hvad de ville "kaldes" i 2016 (#milf, #snack, #bootylicious, osv.), mens mænd blev spurgt, om 2016 skulle være året, hvor de fik store muskler. Fitness World valgte dog at forsvare reklamen.
GAP UK har indtil videre undladt at kommentere på kritikken af deres annonce.
LÆS OGSÅ: Verdensberømt modehus opgiver pels
LÆS OGSÅ: "Jane Bond": Skal næste Agent 007 være en kvinde?
LÆS OGSÅ: Jennifer Aniston: "Vi er komplette med eller uden en mand og med eller uden et barn"