Burberry dropper underlinjerne

Dermed bliver det mere ungdommelige Burberry-brand Prorsum faset ud ligesom også Burberry London og Brit fra slutningen af 2016 vil være historie. Det fortæller adm. direktør og kreativ chef Christopher Bailey, ifølge Businessoffashion.com.

Pointen er, at det skal være nemmere for kunderne at forstå, hvad Burberry er og hvad det kan tilbyde, når der kun er et Burberry.

Det skal formentlig også bidrage til brandets eksklusivitet, som i disse år udfordres fra flere sider. Ud over highstreetkæder der hurtigere end nogensinde lancerer versioner af de store trends til overkommelige priser, betyder hele det asiatiske marked, at store europæiske luksusbrands bliver købt i hobetal, da de pga. høje skatter i fx Kina kan fås langt billigere i Europa. Det fik for nylig Chanel til at hæve sine priser med omkring 20 procent. 

For Burberry er det desuden et signal om, at det stolte britiske brand, der som bekendt fik succes med sine trenchcoats, nu vender tilbage til rødderne, siger Christopher Bailey.Han understreger, at det ikke blot er en kosmetisk navneleg, men er en "kæmpe forandring".

Når man køber Burberry, skal det stå klart i bevidstheden, at der er tale om et britisk luksusprodukt, som udelukkende designes og udvikles i London. Af samme årsag skal der bygges nye specialiserede produktionsfaciliteter, som vil stå klar i 2019.

Burberry er langt fra det eneste brand, som siger farvel og tak til underlinjerne med diverse navne og udtryk, som ligger langt fra moderbrandet. Også Marc Jacobs nedlægger Marc by Marc Jacobs efter sin sidste Alice i Eventyrland-kollektion. Et par år tidligere var det Dolce & Gabbana, som sløjfede D&G.

Det er tilsyneladende sæson for store nyheder i modebranchen, som nu også Burberry bidrager til. I hvert fald har de seneste uger budt på flere overraskende udviklinger, såsom Raf Simons afgang fra Dior og Alber Elbaz afskedigelse fra Lanvin.