Vi spørger modeeksperten: Er det snart slut med modeshows og de billigere underlinjer?

Vi har fundet ud af, at rigdom kan gøre dig lykkeligere. Og det er da heller ikke svært at forestille sig, at en ny sort Proenza Schouler frynse-taske ville få sommerfuglene til at blafre i din mave, og være med til at udgøre den perfekte langtidsholdbare garderobe. Men hvad sker der egentlig med modeindustrien i disse år? Er der en stor omvæltning på vej?

D&G, som var den billigere underlinje til Dolce & Gabbana, lukkede og slukkede for et par år siden, og i sidste uge kom turen til Marc by Marc Jacobs, lillesøsteren til hovedlinjen Marc Jacobs. Er det tegn på en tendens, hvor der ikke længere er plads til de billigere og yngre underlinjer?

Modeindustriens opgave er fornyelse; den viser os hver sæson, hvordan vi skal se ud. Det er det, den lever af. Men i disse år er vi vidne til store forandringer, der kan få afgørende betydning for, hvordan modeindustriens struktur kommer til at se ud fremover. Så modeindustrien dikterer ikke bare fornyelse, men er måske i virkeligheden selv ved at blive redefineret i disse år.

Bloggerne opsnapper trends før modeshow

Måske vil fremtidens modeuger også se anderledes ud, da en del kunne tyde på, at flere og flere brands spytter kollektioner ud mellem de traditionelle sæsonkollektioner. Tænk på, hvordan H&M har gjort længe; der kommer konstant nye styles på hylderne, som gør, at kunderne hele tiden fodres med nye items, de MÅ eje, ene og alene af den grund, at nyhedsværdien gør nye klæder uimodståelige.

Og så spiller de sociale medier også en vigtig rolle. Bloggerne og Instagram-dronningerne opsnapper trends og nye must haves, før de internationale modeuger sender den første model ned af catwalken ved et højt profileret og svinedyrt modeshow. Konceptet modeshow er en anelse outdatet i den forstand, at det ikke er snappy som de sociale medier – det går ikke hurtigt nok for den hungrende skare af modefans på de sociale medier.

Vi har talt med modeekspert, Chris Pedersen, der om nogen har en finger på pulsen og ved, hvad der foregår bag kulisserne i modebranchen.

Modeeksperten siger

Eurowoman: Tror du, at det er ved at være slut med modehusenes billigere underlinjer?

Chris Pedersen: Det tror jeg egentlig ikke. Altså CK (Calvin Klein Jeans, red.) kører jo rigtig fint i øjeblikket. Men selvfølgelig har Dolce & Gabbana for nyligt nedlagt den billigere linje D&G, og det handlede jo nok om, at deres brands var blevet for kludrede. Og mht. Marc by Marc Jacobs-nedlukningen, så var forskellen mellem hovedlinjen Marc Jacobs og underlinjen Marc by Marc Jacobs blevet for stor, og dermed forvirrende for kunderne. For Marc Jacobs tror jeg, at det helt konkret har handlet om at stramme op på brandet. I flere år har det virket som et forvirrende modehus, der klart har mistet sit 'it-appeal'. Det er langt tid siden, huset har defineret en trend, eller at man "bare-har-måttet-eje" noget fra Marc Jacobs, og det skal der rettes op på, hvis huset skal overleve.

EW: Hvad betyder det for forbrugeren, at disse linjer ikke findes længere?

CP: Ikke noget særligt. For man lukker jo ikke en linje, hvis det er en stor succes. Men generelt tror jeg, kunder i dag leder efter stramme modeprofiler, hvis de skal give de efterhånden skyhøje priser for modetøj; 9000 kr. for et par sko, 18.000 kr. for en taske osv.. Så skal man virkelig have noget særligt for pengene.

EW: Hvordan tror du, modeugerne, som vi kender dem i dag, kommer til at se ud i fremtiden?

CP: Så sent som i dag tænkte jeg, at der var så meget kluns derude, som jeg ikke forstod. Altså bare på Strøget i København er der efterhånden alt for meget, og helt ærligt, selvom vi taler om, at økonomien er på vej op, så er det som om, at vi forbrugere er blevet metaltrætte. Mange af de nye luksusbutikker (der er kommet til for nylig i København, red.) virker halvtomme, og jeg tror, at det tager tid, før vi kan se, hvad der vil komme til at ske.

EW: Vil vi blive ved med at tænke i sæsoner, eller bliver det hele mere H&M-agtigt med nye kollektioner hver uge?

CP: Jeg tror, at vi kommer til at se mindre tøj, men i bedre kvalitet. Og så kommer vi til at se flere unge uafhængige skræddere og designere, som arbejder med små mængder. Eksempelvis har Mia Lisa Spon lige åbnet atelier i København, og Bettina Bakdal arbejder med en lille kollektion produceret i Danmark. Vi er (forhåbentlig) på vej væk fra overforbrug og overproduktion, og vi vil også på sigt se mere på, hvor ting er produceret. Det giver jo ikke mening at være et politisk menneske, hvis man bliver ved med at købe 'Made in China'.

LÆS OGSÅ: Farvel og tak: Pigerne bag Nué afslutter samarbejdet

LÆS OGSÅ: "Sove længe, putte i rigtig lang tid med min kæreste og vores hund og spise en laaaang og hyggelig morgenmad"

LÆS OGSÅ: Hvornår er det okay at slå op med en veninde?