Freya Dalsjö: "Jeg står i en drømmesituation"

Det er de færreste forundt at åbne Copenhagen Fashion Week. Og da slet ikke med en debutkollektion. Men det var lige præcis dét, der skete for 23-årige Freya Dalsjö. Sidste sommer tog hun modebranchen og anmelderne med storm, da hun åbnede modeugens showkalender med sin forår/sommerkollektion for 2014. Og i januar i år imponerede hun igen med sin efterår/vinterkollektion. Freya Dalsjös tilgang til design er kompromisløs og meget udansk. Her er ingen praktiske eller letanvendelige klude, men arkitektoniske og kunstneriske silhuetter, der udfordrer beskueren frem for at please.

ALT for damerne møder designeren i hendes systue i det københavnske Nordvest-kvarter. Systuen ligger i en rå og usminket industribygning, der i sin fremtoning passer fint sammen med det unge og lettere anarkistiske brand Freya Dalsjø (ja, mærket staves med dansk ø!).

I selve systuen hersker en hyggelig, men også lettere hektisk stemning. Symaskinerne er fuldt bemandede af unge syersker, og maskinernes larm afbrydes kun af snak om materialer, ting der skal købes ind, og hiphopkollektivet "Fugees", der spiller lavmælt på en Mac-computer. Freya Dalsjö går hjemmevandt rundt og måler lidt op her og sætter en nål der. Og ligner mere en studerende end en selvstændig businesskvinde med eget firma. Men Freya Dalsjö sætter en ære i, at hendes unge praktikanter føler sig som en del af et hold og ikke som syslaver for en chefdesigner.

Hvordan er det at bygge en virksomhed op i så ung en alder?

– Det er mega spændende. Det er et stort ansvar at starte en virksomhed og have den til at fungere. Både over for mig selv og mine medarbejdere. Jeg får mere og mere blod på tanden, jo større udvikling der sker. Det er selvfølgeligt meget voldsomt, at der sket så meget så hurtigt. Men jeg arbejder virkelig også for det. Jeg sidder i min systue fra kl. 9 til kl. 23 hver dag. Jeg ser ikke særlig meget til mine venner, men det er det værd, for det er det, jeg helst vil. Det er fedt at arbejde på det her og være med til at bygge noget op. Og se, at ens arbejde bærer frugt.

Hvem designer du til?

– Jeg designer til stærke kvinder og vil gerne væk fra idoliseringen og idealiseringen. Jeg tror på, at den stærke kvinde er en kvinde, der anerkender sine skrøbelige sider og står ved sig selv. Det er sådan en kvinde, jeg har i tankerne, når jeg designer tøjet. En stærk kvinde er en, der ikke tvivler på sig selv eller lader sig underkaste nogle specifikke normer eller idealer. En som også kan omfavne sine mørke sider. I min nye kollektion vil jeg gerne frem til noget upoleret og naturligt. Noget der er rent, lækkert og med enkle snit. Der skal være en slags morgen-stemning i det. Om morgenen er man allermest sig selv, inden man får den maske på, som man bruger, når man skal ud i verden og præsentere sig.

Hvad inspirerer dig?

– Inspirationen kommer tit af, at jeg forestiller mig, hvor denne her stærke kvinde er i sit liv nu. Det starter med følelser og bliver så mere konkret efterhånden. Lige nu er tiden til, at man skal finde ud af, hvad der er vigtigt for en. Og bruge sine penge på noget holdbart. Jeg vil gerne skære ind til benet og skabe noget rent og lækkert, som stadig er moderne og udtrykker noget andet og mere end bare et salgbart, pænt stykke tøj.

Hvordan har det været at blive så velmodtaget af den danske modebranche?

– Det er meget overvældende med al den interesse. Men det er et kæmpe stort skulderklap, og det motiverer mig helt enormt, at jeg får sådan en opbakning. At folk accepterer, at det er noget andet, end man er vant til at se. At de faktisk har savnet at blive udfordret. Det kan selvfølgelig godt virke som et pres, men det er også sundt at skulle presse sig selv til at gøre sit bedste.

Hvordan er du blevet så stålfast i din tro på dig selv?

– Jeg er ikke så afhængig af folks anerkendelse endnu. Det er stadig på et niveau, hvor det handler meget om mig og mit produkt. Og jeg er selv nødt til at stole på det 100% i stedet for at gå og være nervøs for, hvad andre synes om mit arbejde. Det forstyrrer bare. Men i bund og grund handler det om at arbejde helt vildt hårdt. Og at få nogle nedture, hvor man synes, at alt er for hårdt, og at man ikke kan overskue det. Men så overskuer man det og kommer videre.

Hvorfor har du valgt at have en så ukommerciel tilgang til at designe?

– Jeg har ikke startet en virksomhed med hovedformålet at tjene penge. Jeg mener også, at mit tøj er salgbart, men ikke på samme måde som en T-shirt til 100 kr., som man køber og smider ud. Der bliver lagt mange timer, håndarbejde og lækre materialer i mit tøj. Det er jeg meget mere interesseret i. At tingene har en værdi.

Har du overvejet at gøre dit tøj mere bredt tilgængeligt?

– Jeg tænker mere og mere over, hvordan man egentlig kan bruge mit tøj sammen med sin øvrige garderobe. Med de tidligere kollektioner har jeg mere tænkt i hele looks. Nu prøver jeg at sætte mig mere ind i, hvordan andre ville bruge mit tøj. Og jeg prøver også at gøre mit tøj mere tilgængeligt. Men jeg håber, at udviklingen går hen imod, at folk tør noget mere rent modemæssigt, og at man tænker mere over, hvad man tager på, i stedet for at lade sig styre af trends.

Hvordan er det at modtage denne ALT for damernes sølvtråd?

– Det er en stor anerkendelse af mit arbejde. Og jeg synes, det er spændende, fordi det kommer fra et magasin, som måske ikke umiddelbart repræsenterer min kundegruppe. Og så alligevel. Det er fedt, at ALT for damerne godt kan se alle de her ting, jeg gerne vil med tøjet, selvom det ikke er noget, alle lige tager på. Og det er helt vildt fedt, at det kan nå ud til forskellige kvinder.

Hvordan ser fremtiden for Freya Dalsjø ud?

– Jeg vil gerne have, at mit brand vokser sig større, og vi får nogle flere mennesker ind over, og at det bliver mere struktureret. Men jeg føler mig mega heldig og tilfreds. Det er et kæmpe privilegium at få lov til at arbejde med det, man har allermest lyst til. Og når andre så endda synes, at det, man gør, er fedt... Det er en drømmesituation at stå i.

Dalsjö eller Dalsjø?

Selvom designeren bag mærket hedder Dalsjö til efternavn, har Freya og hendes kompagnoner, Malthe Madsen og Rune Finseth, valgt at navngive virksomheden Freya Dalsjø med et dansk ø. Dermed ønsker de at signalere dansk design og at adskille mærket Freya Dalsjø fra personen Freya Dalsjö, da de reelt er flere personer bag brandet.

LÆS OGSÅ: By Malene Birger vinder ALT for damernes Guldknap 2013