Halvfemsernes modelstjerner vender tilbage

Agyness Deyn bør se sig over skulderen. I år er nemlig officielt året, ‘de gamle ’ supermodeller vender tilbage på de store bill-boards verden over. Halvfemser-stjerner som Linda Evangelista, Christy Turlington, Claudia Schiffer og Eva Herzigova optræder alle igen i kampagner for blandt andre Prada, Chanel og Louis Vuitton, og senest er franske Laetitia Casta annonceret tilbage på banen. Casta optræder således både på forsiden af fransk Vogue, og i Louis Vuittons hypede efterårskampagne, som eftersigende udelukkende vil bestå af catwalk-ikoner.

Den engelske avis The Independent skriver, at en af grundene til, at supermodellerne oplever en renæssance i branchen i disse dage formentlig skyldes, at de har en mere professionel tilgang til modelarbejdet end deres yngre kollegaer. Det gør dem attraktive for de store modehuse, der ikke altid ønsker at blive sat i forbindelse med deres unge kampagnepigers ofte uansvarlige, offentlige opførsel.

Stefan Lindemann fra engelske Grazia siger til The Independent:

“Supermodeller har retro-værdi, men vinder også på genkendelses-faktoren. I halvfemserne ville folk gerne se nye ansigter, men nu har de ligesom set dem, og i mellemtiden er de originale supermodeller blevet rigtige, kendte personligheder. De er blevet berømte for at være dem selv. De er ikke så skandaløse som andre kendisser. Sådan nogle som Lindsay Lohan tjekker ind og ud af rehab, og vælter ud af natklubber, men det gør supermodellerne aldrig. De er velopdragne og har en anden arbejdsmoral.”

Halvfemser-modellernes tilbagevenden kommer efter mere end et årti, hvori designere i høj grad har brugt Hollywood stjerner frem for modeller i deres kampagner. Men supermodellerne har været savnet. Således kunne L’Oréal rapportere om en 20% stigning i kosmetiksalget efter at have hyret Linda Evangelista som kampagnepige.