Modeugen har fået nye sociale mediedarlings
De store modehuse i Paris har omfavnet de kendte Instagrammere til deres modeshows, og tendensen påvirker også den danske front row og modebranche, ifølge to eksperter.
Til de internationale modeuger er instagrammere det nye sort. Det har internationale medier som blandt andet The New York Times og Metro skrevet om.
De store modehuse i Paris har omfavnet Instagram og inviteret et par bemærkelsesværdige profiler til deres shows for første gang og dermed givet dem muligheden for at opleve de ellers ekstremt eksklusive modeshows fra første parket. Et privilegium, som ellers har været forbeholdt de mest kendte modebloggere hidtil, når det gælder de sociale medier. Oplevelsen delte de udvalgte instagrammere med deres - flere tusinde - følgere.
En af de heldige var den fransk bosatte svensker Carin Olsson, som står bag profilen parisinfourmonths, der var med til shows hos både Christian Dior og Jean Paul Gaultier. Carin Olsson har 297.000 følgere på sin Instagram.
- At træde ind til Dior showet var ligesom at træde ind i en helt anden verden. Haute couture er en næsten uopnåelig fantasi. Jeg måtte knibe mig selv, fordi det føltes så uvirkeligt, siger Carin Olsson til Instagram.com.
Ud med blogs, ind med Instagram
En Instagram profil i sig selv er dog ikke nok til at blive bemærket hos de store modehuse. De mest populære Instagram profiler tilhører – ikke overraskende – de kendte samt de bloggere, som allerede har en velbesøgt modeblog. Instagram har blot gjort det lettere for dem at nå ud til deres følgere med et enkelt klik. Fænomenet er også på vej til den danske modescene ifølge Chris Pedersen, som er modeekspert, vært og tilrettelægger for DRK.
- I Danmark er mange af bloggerne også særdeles aktive på Instagram. De to ting hører tit sammen. Hvis du har blog, har du også en Facebook-side, en Twitter-konto og nu Instagram eller en Vine, så jeg tror da bestemt, at det er en udvikling, vi vil se eksplodere i de kommende sæsoner, siger han og uddyber:
- Man så det med Facebook, man så det med bloggerne, og nu er det så Instagram, der er det nye. Ligesom med bloggerne, tror jeg, at det bliver sådan, at Instagrammerne efter et par sæsoner er skåret ned til de dygtigste kommunikatører indenfor feltet.
En af tidens mest populære modeller og instagrammere, Cara Delevigne tog brugen af Instagram og selfien til et helt andet niveau, da hun i vinters instagrammede en video af sig selv på vej ned ad catwalken for Giles Deacon under London Fashion Week.
Annonce
Den perfekte front row
Men hvordan påvirker Instagram-tendensen reelt den danske front row nu og her?
Når showkoordinatorer skal fordele de eftertragtede pladser til modeugens mange shows, er der ikke meget, der er overladt til tilfældighederne. Og profiler fra de sociale medier er vigtige, om end de stadig kun udgør en lille andel af de inviterede.
- Første række skal i dag være 10 procent kendte, 60 procent redaktører, 25 procent indkøbere og 5 procent farverige (dvs. profiler fra de sociale medier, red.), siger Christian Gregersen, som er direktør for modemessen Gallery og har stået bag shows i København for blandt andet Vivienne Westwood, Peter Jensen og French Connection.
- Det er stort set samme fordeling som før. De sociale medieprofiler, som man inviterer, har delvist ændret sig fra modebloggere til Instagrammere og desuden indkøbere og kendte, som pludselig også selv er blevet medier gennem de fotos, de uploader på Instagram.
For meget af det gode
Udviklingen får en kølig modtagelse af nogle i branchen. Shows, der før var flere måneder om at ramme modemagasinerne, er nu tilgængelige på Instagram få sekunder efter, de er blevet vist live. Det kan lede til træthed til forbrugerne, mener Chris Pedersen.
- Jeg kan ikke lade være med at tænke på, om det fører til en udvanding af nyhedsværdien, når nye kollektioner bliver vist på Instagram og Vine tre måneder før, de kan købes i butikkerne. Personligt ville jeg ikke gide købe et stykke dyrt tøj, hvis det er blevet delt 1000 gange før, det overhovedet rammer hylderne i butikkerne. Men jeg er også 37, så måske er det en aldersting, afslutter han.
