Interview med Minimarket

Det svenske mærke Minimarket har etableret sig som det perfekte brand til legende og udtryksfulde kvinder med en god portion selvtillid. Eurowoman.dk har talt med en af de tre søstre og designere bag Minimarket om inspiration, stil og historien bag navnet.

For fem år siden boede Pernilla Elvestedt i Stockholm og ejede butikken Minimarket på Södermalm sammen med sine to søstre Jennifer og Sofie. I dag bor hun stadig i Sveriges hovedstad, men Minimarket er ikke længere en butik men et succesfuldt modebrand. For en dag kiggede de tre søstre på hinanden og bestemte sig for at gøre drømmen om at designe deres eget tøj til virkelighed. Allerede i 2007 fik Minimarket den ærefulde pris som årets bedste nye designer på den svenske ELLE-galla, og to år efter blev de kåret til bedste designer. Kollektionen er nu udvidet til accessories, hvor specielt skoene har fået meget opmærksomhed, og den billigere linie Mini for Many.

Hej Pernilla, kan du beskrive Minimarkets stil for Eurowomans læsere?

Vores DNA er kombinationen af noget feminint, legesygt og funky. Det specielle ved Minimarket er det fantasifulde udtryk som blandes med kvindelighed. Vi forsøger altid at kombinere let og stramt og feminint med noget lidt mere specielt.

Fortæl om ideen bag brandet

For nogle år siden havde jeg sammen med mine to søstre en butik, som vi kaldte Minimarket. Vi solgte unikatøj, som freelancedesignere skabte efter et tema bestemt af os. Tanken med navnet var, at butikken skulle være som et lille supermarked, hvor man kunne få lidt af alt. Vi solgte blant andet negleklippere, sneakers, enorme halskæder, Anders And-pins og jakker. Da vi startede med at designe selv, tog vi navnet med os. Vi håber på at kunne udvide i fremtiden og åbne nye butikker, som har ånden fra Minimarket-butikken på Södermalm med små, sjove ting og finurlig indretning.

Læs også: Fem svenske bloggere, du skal kende »

Hvor har I fundet inspirationen til denne sæsons kollektion?

Inspirationen kommer først og fremmest fra voodooism. Voodoodukker har inspirerat til lange længder på såvel tøj som accessories, kokoon-former, overdimensionerede brocher som ser ud som knappenåle. Voodoo er også repræsenteret i snittet detaljer på tøjet, og cut out detaljer på vores sko.

Hvilken slags kvinde designer I til?

En kvinde med en masse integritet og personlighed. Hun bor i byen eller elsker pulsen i storbyer, og hun er fremme i skoene med de nyeste trends. I ét ord er hun en powerkvinde.

Læs også: Designer søges også til franske Dior »