Et loppemarkedsfund gav Emilie en god idé: ”Da jeg delte det færdige resultat, gik det amok”

Hvordan opstod ideen til dit brand?

"Helt spontant. Jeg driver et loppemarked, 'Byens Lopper', som afholdes på Trianglen på Østerbro hver sommer.

Her fandt jeg en fed uldjakke med frynser. Jeg elskede ideen om den, men i praksis spillede den ikke helt, fordi proportionerne var forkerte.

LÆS OGSÅ

Skønhedsredaktøren: Her er 5 skønne sæber, der giver dig lyst til at forlænge badet

De fleste af os bader hver eneste dag, så hvorfor ikke gøre det til en lomme af nydelse fremfor en fortravlet affære? Vi har udvalgt fem skønne sæber, der giver dig lyst til at forlænge morgenens fortravlede bad med fem nydelsesfulde minutter.

I stedet fandt jeg en gammel plaid og en syerske, der kunne omsætte mine ideer til en prototype.

Da jeg delte det færdige resultat på Instagram, gik det amok.

Interessen var overvældende. Og da jeg så lavede min yin-yang-jakke som en skitse, og min syerske omsatte den til en jakke, gik det ægte amok; jeg fik 300 beskeder i mine DMs den første dag, jeg lagde jakken op. Derfra tog det fart. Og det, der glæder mig så meget, er, at det er designet, der har talt for sig selv fra starten − og det gør det stadig. 

Der er masser af agenturer fra udlandet, der har spurgt på jakkerne, og et lille udsnit af dem hang i Illum Bolighus under 3 Days of Design sidste år. Men jeg kan ikke producere i kæmpe mængder, og det vil jeg heller ikke."

Hvordan er din produktion?

"Det har aldrig været en målrettet strategi at være et bæredygtigt brand, men det ligger bare i hele ideen, at det bliver det. Alt er lavet i genbrugsmaterialer, og vi laver kun made to order – vi producerer aldrig, før en jakke er bestilt. 

Jeg har et lille bitte lager af tæpper, og så kigger jeg på Vinted, DBA og loppemarkeder efter plaider, der egner sig. Nogle gange lægger jeg et tæppe op i mine stories og siger, at nu er det her tæppe available. 

Det kan både være et tæppe, jeg har fundet, eller et jeg overvejer at købe. Så kan mine følgere byde ind, hvis de vil have tæppet omsat til en jakke. 

Mine kunder kan også være med til at designe deres egen jakke og beslutte, om den skal have et lille hjerte, en lomme, lidt længere ærmer, eller hvad de nu ønsker sig. Når man så har bestilt en jakke, bliver den syet af syersker i Humlebæk og på Nørrebro − alt bliver lavet i Danmark. 

Og så er alle designs lavet i 100 % uld, der er selvrensende, temperaturregulerende og et rent naturmateriale. 90 procent af jakkerne er lavet af genbrugstæpper, men en sjælden gang bruger vi et nyt tæppe. 

Jeg har nemlig også et samarbejde med Klippan, et svensk familieejet tæppefirma, hvorfra jeg får tæpperester og deadstock. Vi kan også købe tæpper af dem til at lave nye prototyper og afprøve ideer. Det er et samarbejde, jeg kan stå 100 procent inde for."

LÆS OGSÅ

Evren Tekinoktay har fået godt tip af sin mor: ”Det er nærende for vipperne og plejer øjenområdet”

Kunstner Evren Tekinoktay har altid forstået at jonglere mellem forskellige medier og udtryksformer. Tidligere var hun kvinden bag en af Københavns fineste lingeri-butikker, nu har hun udviklet en serie af parfumer i eget navn.

Hvor ser du Frauen om fem år?

"Jeg håber mest af alt, at det kan fortsætte, som det er nu. Jeg vil gerne udvikle nye styles, og jeg ved, at der er så mange plaider derude, der bare hænger over en stol eller ligger i pulterrum og venter på at blive genopdaget.

Resterne fra de tæpper, som vi bruger, bliver også brugt til børnetøj, tasker og nøgleringe, og jeg elsker ideen om, at alt kan bruges og customizes til den enkelte person. Jeg håber også, at mine kunder fortsat vil være med til at inspirere processen, og at de samarbejder, jeg har haft med steder som Louisiana og fine butikker som Vielle, kan fortsætte.

Når folk køber en jakke til 3.000 kroner, er det jo dejligt, hvis der er nogle steder, de kan prøve dem på."