alt.dk Mode

Dette nye modemærke designer med dine data

H&M skal være bæredygtigt, men H&M Group investerer samtidig i ny og om muligt endnu hurtigere fast fashion med det nye webbaserede brand, Ivyrevel, som netop har set dagens lys.

Foto: Ivyrevel Foto: Ivyrevel

Mode Mode

Eurowoman Eurowoman

19. Apr 2016 - 13:48

Selvom flere og flere aktører i modebranchen taler om bæredygtig og slow mode, er fast fashion som forretningsmodel bestemt ikke slået hjem endnu.

Det er i hvert fald netop den hurtige og stærkt trendbaserede mode, man satser stærkt på hos det nye, svenske modemærke Ivyrevel, som blev lanceret i begyndelsen af denne måned. Brandet slår sig op på at være online only, altså uden fysiske butikker, og på at levere fashionabel mode i et budgetvenligt prisleje – meget lig H&M, &Other Stories, Zara og mange af de andre, allerede udbredte high street-kæder.

Det er da også H&M Group, der er en af de helt store investorer bag det nye mærke – ikke overraskende, men måske lidt paradoksalt, når nu H&M-brandet samtidig kæmper hårdt for at få et mere bæredygtigt image.

LÆS OGSÅ: Den store guide: Sådan bliver du bedre til at passe på dit tøj, din stil – og på verden

Mest markant adskiller Ivyrevel sig fra de umiddelbare konkurrenter ved, at de eftersigende bygger deres designs og udbud af tøj på indsamlede data om forbrugerne. Ivyrevel kan således angiveligt tilpasse deres tøjdesigns efter, hvad brugerne interesserer sig for og klikker på lige nu. Det kommer formentlig til at betyde endnu hurtigere produkt- og kollektionsudskiftninger og tøj, som i høj grad refererer til de skiftende tendenser i tiden - tilgengæld kommer det nok næppe til at betyde, at Ivyrevel kommer til at lave trendsættende mode.

Et studie i tidens trends

Kaster man et blik på Ivyrevels webshop, ser systemet allerede ud til at virke: Der er off-shoulder-kjoler, bomberjakker, cat eye-solbriller og hvide Coachella-egnede kniplingebluser – et nærmest komplet studie i denne sæsons største mainstreamtrends.

LÆS OGSÅ: Er fremtiden unisex?

– Vi bliver inspireret af urbane kontraster, stærke, selvstændige kvinder og af samtiden og nuet. Vi bliver tiltrukket af modsætninger og blander både uptown og downtown i vores kollektioner. Vores stil er poleret, larmende og ekstrovert med feminine silhuetter og rigelige mængder af attitude, skriver Ivyrevel om deres designs her.

Flere af brandets kollektioner er limited editions, hvilket hænger godt sammen med ambitionen om at kunne udskifte produkter ofte. Mange produkter er også allerede markeret med et "Low in stock".

Annonce