Nyt, dansk brand sætter tempoet… helt……ned

Det er ikke et oprør, men det lyder unægtelig som et. Mens modebranchen spytter tøj ud i et tempo, som kan få selv sprintløbere til at tabe pusten, har designer Maja Brix netop lanceret en kollektion, den første i eget navn, bestående af kun ét, til gengæld minutiøst gennemarbejdet, jakkesæt, som har fået navnet Suit 1. Som hun selv udtrykker det:

– Intensionen er helt klart at skrue ned for niveauet. Ret markant.

Maja Brix' designprojekt er sjældent kompromisløst: Hun vil udgive et produkt eller en mindre serie produkter af gangen, løsrevet fra sæsonerne og så bæredygtigt som muligt. Suit 1 er den første style i rækken – heraf nummereringen. 

LÆS OGSÅ: Her skal du shoppe, hvis du tager både design og miljø alvorligt

– Jeg har altid gerne villet sætte mit eget mærke i søen, og jeg har også altid tænkt, at hvis jeg skulle starte selv, ville jeg have en ret ambitiøs linje i forhold til bæredygtighed. Og så har idéen langsomt formet sig i takt med, at modeindustrien koger mere og mere op med nye kollektioner hele tiden. Jeg begyndte at tænke, at det kunne være ret fint at lancere én ting eller mindre serier ad gangen.

Der er dog også en del udfordringer ved at arbejde på netop denne måde, fortæller hun:

– Fordi jeg starter på en hel ny måde, også ret forretningsmæssigt, er det svært at spørge nogen til råds. Så jeg er bare nødt til at føle mig lidt frem og kigge på, hvad der giver mening i forhold til det enkelte produkt. Man rammer selvfølgelig nogle murer undervejs, hvor man må gå på kompromis. Der kan for eksempel være noget stof, som ikke findes i en økologisk eller genbrugt variant eller en idé, som ikke kan lade sig gøre med de krav, jeg stiller til bæredygtighed. Jeg har opbygget mit eget bæredygtige bibliotek med leverandører, som laver en masse spændende materialer, og det prøver jeg at designe ud fra. Så det handler om hele tiden at træffe det bedst mulige valg ud fra de muligheder, man har.

Maja Brix første kollektion i eget navn består af ét suit, Suit 1. Her ses model Rose Hermansen iklædt suitet, der passer både kvinder og mænd. Foto: Maja Brix Studio.

Mode og antimode

Maja Brix er konsekvent. Det må tage den tid, det tager, at finde de helt rigtige samarbejdspartnere og producenter og at designe, så tøjet er både holdbart, tidsløst og samtidig moderigtigt. Det er på en måde både mode og antimode, forklarer hun.

– Jeg er et kreativt menneske, og jeg elsker at finde på nyt. Og det tænker jeg heller ikke er udelukket af den her tankegang. Der skal være nogle grundstyles, som er de samme, og så kan der godt komme nogle overbygninger, som er mere trendbaserede. Så det passer realistisk til et moderne klædeskab, siger hun.

LÆS OGSÅ: Er fremtiden unisex?

Og selvom man måske kunne tro det modsatte, må projektet gerne både blive stort og kommercielt, fortæller hun:

–Det virker måske lidt sjovt at sige, men jeg er faktisk ret kommercielt tænkende. Jeg ville synes, at det var superfedt at lave en T-shirt i samme tankegang som suitet, som kunne sælge til rigtig mange. Det er jeg ikke forskrækket over, siger hun.

– Jeg føler bare, at det er det, der giver mening. Jeg kan ikke rigtig gøre det på andre måder. Det føles også som en naturlig konsekvens af den måde, modeverdenen ser ud på lige nu.

Hvad mener du med det?

– Jeg har været vant til at designe to kollektioner om året, men de fleste designere er jo efterhånden vant til fire eller flere kollektioner årligt. Og man begynder jo at se reaktioner alle mulige steder fra. Det er som om, vi er flere, der er nået et mætningspunkt. Jeg elsker mode, skiftende tendenser, og at man kan være relevant i forhold til sin tid gennem sit tøj. Men det er bare graden af det. Det har taget overhånd. Så mit projekt er bare sådan en naturlig reaktion på, at det system, jeg er i, fremstår overkørt.

Hvordan burde det så være?

– Jeg synes, at to sæsoner virker ret fint. Mere naturligt end det, man ser nu. Man har en fornemmelse af, både som designer og som forbruger, at det er på industriens præmisser, at der bliver produceret så meget tøj. Det er jo ikke for vores økonomis, for miljøets eller for vores velbefindendes skyld.

Enkelt og gennemskueligt

Designet i Suit 1 afspejler i designet fuldstændig tempoet og enkelheden som ligger i Maja Brix' forretningsidé. Der er ingen ekstra dekorative detaljer, som skulderpudder og ærmeknapper, og looket er tilpas blødt til at det både passer til hverdag og til fest, til mænd og til kvinder.

Foto: Maja Brix Studio.

– At det er "made to measure" giver mening i forhold til, at man får mulighed for at få den samme silhuet, lige meget om man er to meter høj eller halvanden. Men det har også noget at gøre med likviditet. At man ikke skal købe et kæmpestort lager ind. Vi tager bare en bestilling ad gangen, og laver det her i København. Det er både en del af det bæredygtige, men også en del af at starte op som virksomhed på en sund måde, siger Maja Brix.

LÆS OGSÅ: Den store guide: Sådan bliver du bedre til at passe på dit tøj, din stil – og på verden

Planen er, at der skal komme mange flere styles fra Maja Brix i fremtiden. Og gerne både herretøj, dametøj og accessories.

– Det kunne være fedt, hvis jeg kunne være med til at gøre det mere udbredt. Realistisk set tror jeg ikke, at jeg kommer til at skubbe til noget, jeg gør det bare på min måde. Men det er trods alt en tendens. Der er flere, der er begyndt at blive opmærksomme på det. Også blandt forbrugerne.

Hvor meget tænker du selv over bæredygtighed i din egen garderobe?

– Jeg går klart efter at købe bæredygtigt, men jeg vil også sige, at jeg synes faktisk, at det er ret svært som forbruger. Der mangler lidt en bæredygtig udgave af Nørgaard på Strøget. Der er ikke et sted, du bare kan gå hen og være sikker på at finde noget, som samtidig er bæredygtigt.

Det koster penge at stille krav

Et af de helt store udfordringer ved at designe bæredygtigt er, at holde prisen på et niveau hvor de fleste kan være med, fortæller Maja Brix. Derfor er hun også påpasselig med at kritisere high street-kæder som H&M for ikke at være ambitiøse nok med deres bæredygtige profil. Hun mener, at man bør støtte dem, der prøver:

– For ti år siden var det meget enten-eller: Enten 100 % økologisk eller bæredygtigt eller også er det lige meget. Men der er helt klart sket et skift. Folk er godt klar over, at 60 % bæredygtigt er bedre end 0. Og sådan har jeg det også. Man må støtte op om dem, der prøver, så de kan blive endnu mere bæredygtige, siger hun.

LÆS OGSÅ: Hvor "conscious" er H&M?

Maja Brix arbejder selv på at holde prisen på sit tøj nede, selvom hun også erkender, at det er en udfordring, når man samtidig gerne vil stille store krav til standarderne i de forskellige led i produktionskæden. Lige nu ligger prisen for et Suit 1 på 950 euro – 7000 kr.

– Det er helt klart en udfordring. Jeg arbejder lige nu på nogle Kashmir-tørklæder, som er produceret i Nepal, og hvis jeg skulle sælge dem i butikken, skulle de koste 4500 kr. Med den pris får jeg nok ikke solgt så mange. Men det er jo fordi, at det sted, jeg har fundet til at lave tørklæderne, er et lillebitte værksted, hvor de håndindfarver og håndspinder garnet. Og hvis man gerne vil have det og gerne vil betale ordentligt for produktionen, så koster det bare, siger hun og tilføjer: 

– Hvis man ikke mener det her med bæredygtighed, så er det virkelig op af bakke. For forretningsmæssigt giver det ikke nogen mening. Det tager så lang tid, og det er så besværligt. Men jeg har ligesom sat mig selv for, at det er sådan her, jeg vil arbejde. Der er ikke nogen andre måder at gøre det på for mig.

Maja Brix Suit 1 blev lanceret 17. marts. Du kan læse mere om Suit 1 og bæredygtighed på Maja Brix' hjemmeside her, hvor du også kan bestille. 

LÆS OGSÅ: Laura vil lave luksusmodens svar på Airbnb

LÆS OGSÅ: "Aldrig har det været så chikt at gå i genbrugsbutikker"

LÆS OGSÅ: Slår udsalget dansk mode ihjel?