Charlotte Torpegaard: ”Jeg har prøvet selv de dyreste hårbørster i verden, men ingen slår denne”

For ikke så mange år siden var det de få store brands, der dikterede trends og opfandt produkter, viste nye looks og understøttede forskere og eksperter i deres initiativer og opfindelser.

Sådan er det ikke længere. På få år er skønhedsmarkedet vokset i en grad, som ingen kunne forestille sig, og små niche-produkter og iværksætter-brands fylder stadig mere på såvel butikkernes hylder som i de danske kvinders toiletskabe.

En af dem, der har været med hele vejen, er Charlotte Torpegaard. Hun har arbejdet i skønhedsbranchen i mere end tre årtier som både skønhedsredaktør og trendspotter, forfatter og beauty-blogger. I dag er hun indehaver af beauty-butikken I Love Beauty i København og online-universet af samme navn, hvor hun sælger et kurateret udvalg af produkter fra netop de skønhedsiværksættere, hun selv foretrækker.

Du har bevæget dig fra at iagttage skønhedskulturen til aktivt at forme den. Hvorfor valgte du at blive iværksætter?

– For mig var det ikke et større kulturelt skifte, der affødte min beslutning. Jeg fik en unik mulighed for at få en af de små, fine, gamle pavilloner langs Kongens Have i København, der kræver, at man åbner en butik nogle dage om ugen. 

Den er 16 kvadratmeter – Vogue har kaldt den for verdens mindste skønhedsbutik – og i det lys gentænkte jeg måden, man tilbyder skønhedsprodukter til forbrugerne på. Jeg ville udvælge det allerbedste og kuratere mit udvalg ligesom på et galleri.

Skønhedsbranchen er en jungle for mange; jeg ønsker at gøre det nemt.

Dine ”delikatesse-brands” insisterer på langsomhed, kvalitet og kuratering. Ser du dem som en modreaktion på bl.a. masseproduktion og hype-kultur?

– Jeg ser det lidt som to sideløbende trends alt efter, hvem du henvender dig til. Men langsomhed, kvalitet og kuratering vinder helt klart stadigt større indpas ikke mindst i lyset af, at der – endelig – er kommet fokus på en stor og tidligere overset gruppe af voksne kvinder, der stiller nogle andre krav til deres skønhedsprodukter og -brands.

– Og i en verden af kaos og hastighed bliver denne trend jo absolut heller ikke mindre. Der ses en tydelig slow beauty-movement, der går lige fra ritualer til parfume. 

Et af vores yndlingsmærker, Vintner’s Daughter, bruger seks uger på hver flaske serum mod de 15 minutter, et skønhedsprodukt normalt tager at blive produceret. 

På samme måde opfordrer Bodha til, at man skal finde tilbage til sig selv. Det bifalder vi stort.

Når du investerer i nye iværksætter-brands, hvilke kulturelle signaler skal de udvise for at fange din interesse?

– Æstetik kan være mange ting. For mig handler det nærmere om relationer. Overordnet er der selvfølgelig produkterne og kvaliteten af disse, men i lige så høj grad kigger vi på grundlæggernes personlighed. Jeg har før sagt nej til betydelige beauty-brands, fordi matchet ikke var der. 

Når vi samarbejder med beauty-founders, kender vi til alt fra deres første ingrediens til deres førstefødte. De bliver til tætte relationer. Vores pavillon er virkelig lille, så der er ikke plads til dårlig karma og overflødige produkter.

Hvilke skønhedspionerer — historisk eller nutidigt — har ikke bare formet produkter, men ændret vores måde at tale om krop, alder, køn eller selvomsorg på?

– Åh, jeg kan tale i timevis om Helena Rubinstein, Estée Lauder og Elizabeth Arden, der om nogen var frontløbere på alle parametre. Det, de gjorde dengang, var at skabe skønhedsimperier, før kvinder nærmest havde fået stemmeret. Og så skabte de vidunderlige spa-oplevelser og dyrkede yoga for skønhedens skyld; omkring hundrede år før vi andre fik øjnene op for det. 

Der er så meget mere i skønhedskrukkerne end roser og olie, og det er også grunden til, at jeg stadig efter snart 30 år elsker denne branche.

Hvis du ser fem år frem, hvilken rolle vil skønhedsiværksættere spille i den bredere kultur — og hvad vil forbrugerne ikke længere acceptere?

– Nutidens forbrugere har fokus på alt fra politisk standpunkt til diversitet, bæredygtighed, ingredienser og måden, man taler på. Det går langt ud over selve skønhedsproduktet. 

Vi taler om niacinamid og retinol, men de virkeligt nye skønhedsingredienser er dem, der handler om integritet og ansvarlighed. 

Som forbruger har man brug for at kunne spejle sig i et brand, sådan helt bogstaveligt.

LÆS OGSÅ

Denne ikoniske Y2K-håraccessory er tilbage

Den var her, der og alle vegne i slut 90’erne og op gennem 00’erne, og nu er den ikoniske håraccessory tilbage. Spørgsmålet er bare, om du er klar?