Nomineret til årets Guldknap: "Vi er et brand, som mange generationer har tillid til"
Samsøe Samsøes historie begyndte i 1993 med en lille butik i Københavns Latinerkvarter. Kort efter åbningen udvidede brandet med en kollektion af egne T-shirts og strik i høj kvalitet – primært til mænd. Samsøe Samsøe har i dag udviklet sig til et internationalt modehus med fokus på moderne tøj, sko og accessories til både kvinder og mænd.
Samsøe Samsøe har været en del af modebranchen i mange år og er i dag i internationalt modebrand. Hvad har I gjort for at forblive tro mod jeres dna?
– Samsøe Samsøes brand er kendetegnet ved et tilgængeligt designudtryk, hvor funktionalitet møder den skandinaviske designtradition. Samsøe Samsøes kollektioner bygger på den nordiske designarv og fortolker klassiske silhuetter i et moderne formsprog. At holde fast i den identitet og de værdier, der definerer os, har været afgørende gennem alle årene.
Hvordan oplever du, at moden ændrer sig? Og hvordan følger du med uden at miste brandets dna undervejs?
– Samsøe Samsøe har en meget tydelig kerne bestående af moderne garderobefavoritter. Vi har en række signaturstyles, som vi gentænker sæson efter sæson. Derfor er det naturligt for os at holde fast i vores udtryk. Som designer ser jeg hele tiden mange trends, men vi er meget beviste om kun at integrere de trends, som passer ind i vores dna.
Hvilke tanker gør du dig, når du designer tøj til kvinder?
– Det er utrolig inspirerende at designe til kvinder. Vi designer til alle livets øjeblikke – både hverdagen og særlige begivenheder. Fordi vi skaber komplette kollektioner, har vi mulighed for at designe styles, der giver selvtillid, eller som bliver en del af nogle af livets særlige minder – det kan være til den første jobsamtale, en uforglemmelig fest, et bryllup, en middag, en date eller til den almindelige hverdag.
– Designteamet har altid fokus på, hvem der skal bære den enkelte style, og i hvilken sammenhæng den skal bruges. Vores dygtige konstruktions- og patternteam arbejder konstant med pasform, så tøjet både sidder godt og er behageligt at have på. Som internationalt brand har vi en meget bred kundeskare, og det er en stor kompliment at se så mange forskellige kvinder bære Samsøe Samsøe på deres egen måde.
Hvordan forholder I jer til årets Guldknap-tema, heritage?
– Temaet for Guldknap-prisen 2026 betyder meget for os. Gennem hele Samsøe Samsøes rejse fra en lille, konceptuel butik i Latinerkvarteret til det internationale brand, vi er i dag, har vi holdt fast i vores danske arv. Faktisk har vores AW26- kollektion taget direkte udgangspunkt i vores historie. Jeg blev bedt af vores IT-afdeling om at rydde op i de mange kreative mapper på serveren. Undervejs fandt jeg de originale bygningstegninger af vores kontor, som har været vores kreative hovedkvarter siden begyndelsen. Dem har vi omsat til et print på vores unisex T-shirts. Derudover bygger kollektionen på gamle, klassiske Samsøe Samsøe-designs, som er blevet genfortolket i nye materialer og kvaliteter.
Hvordan sikrer I, at brandet forbliver relevant på tværs af generationer?
Annonce
– Det fantastiske ved mode er, at den hele tiden udvikler sig. På kunstakademiet, hvor jeg studerede, stod der skrevet: ”You have to change to stay the same”, og den tanke passer utrolig godt på Samsøe Samsøe. Vi har altid været åbne over for nye muligheder og udviklet os, samtidig med at vi har holdt fast i vores kerneværdier. Vi står for produkter, der er relevante, ansvarlige, tilgængelige, ærlige og af høj kvalitet. Vi er et brand, som mange generationer har tillid til, men vi udvikler os hele tiden i takt med tiden, bl.a. ved at lade os inspirere af, hvordan mennesker klæder sig, og designer tøj, som de har lyst til at bruge.
– Vores kollektioner skaber en ubesværet, moderne garderobe med basisvarer i god kvalitet, tidløse favoritter og mere designdrevne styles – alt sammen med et underspillet skandinavisk udtryk. Med afsæt i vores skandinaviske arv designer vi raffinerede styles i afslappede silhuetter, som giver komfort og selvtillid i hverdagen – og det tror jeg tiltaler alle generationer. Det vigtigste er altid pasform og kvalitet, så vores kollektioner kan imødekomme forskellige personligheder, kropstyper og behov – og holde i mange år.
Er der et bestemt design, I har holdt fast i igennem tiden?
– Vi har flere styles, som har været en del af kollektionerne i mange år og er blevet favoritter blandt vores kunder. Vi er især kendt for vores strik, denim og overtøj. Alma-frakken er et af vores klassiske designs. Den produceres i Europa og kommer hver sæson i nye kvaliteter og materialer.
Hvordan adskiller AW26-kollektionen sig fra de tidligere?
– Som team har vi arbejdet endnu tættere sammen om at forene vores historie med det dna, der kendetegner Samsøe Samsøes kvindemoden i dag. Vi har haft en fælles ambition om at skabe eksklusive styles med fokus på kvalitet – bl.a. luksuriøse strik i blød alpaka og cashmere, mønstret strik og moderne uldcardigans. For at understøtte det samlede udtryk har vi desuden udviklet nye logodetaljer og logofor.
Hvilke tre items bør enhver kvinde have i sin garderobe?
– Hvis jeg skal vælge tre helt essentielle styles, er det en god cashmerestrik, et par jeans og en klassisk uldfrakke.
Hvad betyder det at være nomineret?
– Det er en stor ære at være nomineret til Guldknapprisen 2026. Prisen er særlig betydningsfuld, fordi den hylder danske modeinitiativer. At blive anerkendt både for vores historie og for den udvikling, vi har været igennem de seneste år, betyder meget for os. Nomineringen er en anerkendelse af det mangeårige arbejde, som både danske og internationale kolleger har bidraget til gennem årene. Det er vi utrolig stolte af.
