Nomineret til årets Guldknap: "Dét er årsagen til, at vores designs bliver ved med at have relevans"
Hanne Graumann havde en passion for vintagetøj, som hun syede om og gav et personligt præg, og når hun havde det på, blev hun altid spurgt, hvor tøjet var fra. Potentialet var stort, tænkte hun, og begyndte lige så stille at afsætte det til udvalgte butikker. I 2001 startede hun forsigtigt sit brand op, og to år senere blev Graumann grundlagt.
Hvordan har Graumann udviklet sig gennem tiden?
– I starten lavede jeg små kollektioner, som jeg selv solgte til butikker. Det udviklede sig til større kollektioner, og jeg fik agenter og flere lande på. I 2025 omstrukturerede vi Graumann, hvilket betyder, at vi i dag kun forhandles online for selv at tage styringen over drops og kollektioner.
– Gennem tiden har Graumann også været på en æstetisk rejse. Brandet startede som et mere pyntet og feminint univers med kjoler, flæser, bånd, brocher og similisten. Det var nok en forlængelse af min fascination for vintage, mens silhuetterne bar præg af 90’ernes kropsnære silhuetter. Jeg havde en stor kærlighed til silke, som jeg satte på tøjet som kanter med similisten, og jeg gik generelt efter tekstiler, der havde et udtryk af at være vintage.
– Som årene gik, og erfaringerne blev større, udviklede Graumann sig i en retning af at skabe garderobeklassikere, som man kan bruge hver dag. Vi er især kendt for vores suitbukser og deres pasform. Vi kan godt lide, når det feminine og maskuline mødes i designet, hvilket er et fokuspunkt, vi altid har med os. Vi prioriterer altid godt håndværk, tidløse pasformer og eksklusive kvaliteter, og har de seneste to år primært arbejdet med deadstock-tekstiler (overskudstekstiler, red.) fra Italien, som giver kollektionerne et mere unikt og varieret udtryk.
Hvordan forholder I jer til årets Guldknap-tema, heritage?
– Vi har eksisteret i 25 år og har derfor meget erfaring. Vores kunder fortæller, at de har designs fra os, der er over 20 år gamle, som de enten selv har beholdt eller givet videre i arv til deres døtre. Derudover er vi et mor og datter-brand, et generationsbrand, og det generationsmøde, der opstår mellem mig og Frederikke, benytter vi os blandt andet af i designprocessen, og det kommer helt sikkert til udtryk i vores kollektioner. De seneste år er din datter, Frederikke, blevet en stor del af Graumann.
Hvad har det betydet for brandets identitet?
– Frederikke har været én af årsagerne til, at Graumann er blevet tydeligere i sin brandidentitet. Hun har støttet mig i at turde at tage på denne rejse, som vi har været på det seneste år, om at gå fra engros til udelukkende at være en onlineforretning. Hun har været med til at se mulighederne i at skabe mindre kollektioner skabt af deadstocktekstiler, som en nødvendighed i forhold til ansvarlig produktion. Nu skaber vi tøj til garderoben, som vi gerne selv vil have på hver dag, og det har alt sammen skabt en større troværdighed og autenticitet både over for os selv og for vores kunder.
Hvordan sikrer I, at jeres brand bevarer sin relevans gennem generationer?
– Vi vil altid være tro mod vores principper: Godt håndværk, tidløse pasformer og eksklusive kvaliteter. Vi gør meget ud af gentagelser i vores kollektioner, så der er en genkendelighed, men samtidig skal vi turde følge med tiden og se udad. Vi mener, at det er årsagen til, at vores designs bliver ved med at have relevans og går i arv.
Annonce
Hvordan adskiller jeres AW26-kollektion sig fra tidligere?
– Vi er blevet endnu tydeligere i, hvad vi gør bedst; skjorter, bukser og strik. Vi har med AW26 omsyet vintageskjorter og fundet gamle brocher. Vi er stadig klassiske og kvalitetsbevidste i vores design, men vi elsker at tilføje noget skævt som for eksempel vintageaccessories. Særligt for denne kollektion er, at vi kun har brugt deadstocktekstiler. Vi vil gerne skabe tøj, som man har lyst til at bevare, og vi vil gerne omfavne det, som allerede ”er” og eksisterer, og det kan vi bl.a. gøre ved at bruge deadstock-tekstiler, som jo ellers ville blive smidt ud. Vi udvælger tekstilerne og skaber noget smukt af dem og ophøjer deres værdi, hvilket er en følelse, som giver stor værdi som designer.
Hvad kommer du aldrig til at designe?
– Fast fashion. Vi kommer aldrig til at designe produkter, som ikke er gennemarbejdet, eller som er i dårlig kvalitet.
Hvilket item burde alle kvinder have i sin garderobe?
– Alle kvinder burde have et par bukser fra Graumann.
Hvad er din personlige yndlingstøjgenstand?
– En herrejakke og sko – jeg elsker skæve sko.
Hvad betyder det at være nomineret til Guldknap-prisen?
– Vi er meget beærede over at blive anerkendt for vores arbejde efter så mange år i branchen. Vi er taknemmelige over at have haft en plads i alle disse år, og vi er stolte over vores loyale og trofaste kunder, som støtter os sæson efter sæson. Uden jer ville Graumann ikke eksistere. Det har også stor betydning at være nomineret lige netop i år, hvor temaet er ”heritage”, da det er et ord, som betyder meget for os som virksomhed – og som mor og datter
