Foto: Anders Kjærbye/DBUfoto.dk, Mikkel Johansen/JOH Foto, Freja Borne, Jannick Børlum, DR, Getty Images og PR
Kvindefodbold er blevet en global succes: ”Der har været et stort uudnyttet potentiale”
Kvindefodbolden er rykket ud af herrernes skygge og er blevet en
global succes. Stadions fyldes til bristepunktet, millioner følger med fra
sofaen, og spillere som Pernille Harder og Alexia Putellas inspirerer en
ny generation. Lige om lidt står de i front til EM 2025, der ikke blot bliver
endnu en slutrunde, men i langt højere grad et bevis på, at kvindefodbolden har rykket sig fra periferien til sportens absolutte centrum.
87.192 ellevilde fans.
Det var antallet af tilskuere, der tilsammen dannede bølge
på bølge på lægterne og fik det legendariske Wembley Stadium i London til at koge, da det engelske kvindelandshold
spillede mod det tyske ved finalen i EM den 31. juli 2022.
En finale, der blev udsolgt på blot 43 minutter allerede 100
dage inden kampen, og som slog rekorden for antal tilskuere til en EM-kamp nogensinde på tværs af køn. 365 millioner
mennesker så med i fjernsynet, og både før og efter finalen
blev der også slået publikumsrekorder indenfor kvindefodbold.
I april 2022 var der 91.648 optagede sæder på Camp Nou i
Barcelona, da byens kvindehold slog Wolfburg, og året efter
i juli 2023 blev VM i fodbold for kvinder i Australien og på
New Zealand det største sportslige kvindevent nogensinde
målt på antal solgte billetter.
Gjensidige Kvindeliga er Danmarks stærkeste
kvindefodboldrække, hvor de otte bedste klubber kæmper om guldet. I 2024 blev FC Nordsjælland Danmarksmestre. Nr. 1 og 2 får mulighed for
at kvalificere sig til Champions League.
Spanien vandt VM i 2023, mens England vandt
EM i 2022. USA er med fire verdensmesterskaber den mest vindende nation ved VM,
mens Tyskland med otte sejre er den mest
vindende nation ved EM.
De seneste fire år er den årlige fodboldpris
Ballon d’Or-prisen, der gives til årets europæiske
fodboldspiller, gået til to spanske midtbanespillere, der begge spiller i FC Barcelona.
2024 og 2023 vandt Aitana Binmatí og i 2022
og 2021 vandt Alexia Putellas.
Hypen omkring billetsalget og antallet af udsolgte pladser
siger alt om, hvor meget der er sket for kvindefodbolden
over de senere år. Amalie Bremer, der er kommunikationschef i Kvindedivisionsforeningen, ekspert i kvindefodbold
og forfatter til bogen ”Kvindefodboldens stjerner og legender” ser to grunde til, at kvindefodbolden har taget så markant et kvantespring indenfor særligt de seneste fem år.
"Der har været et stort uudnyttet økonomisk potentiale i
kvindefodbold. Hvor der i herrefodbold er sket en ekstrem
kommercialisering gennem årene, har kvindefodbold fået
lov til at passe sig selv, men pludselig har folk fået øjnene
op for, at der her var penge, der kunne tjenes.Det er en
mark, der bare har ligget brak, som der kan høstes på. Og så
skyldes det også udviklingen i samfundet."
"Tiden har været
den rigtige i forhold til fokus på ligestilling og kvinders
rettigheder, både i befolkningen, men også blandt virksomheder. Mange steder er der et oprigtigt ønske om at være
med til at forbedre den skævhed, der er blevet skabt over
tid," siger Amalie Bremer.
De fælles strømninger kombineret med et uopdyrket potentiale kulminerer altså netop nu i den kvindelige fodboldverden, men også en lyst til at se en anden type fodbold end
præcis den, som herrerne kan tilbyde.
Amalie Bremer er
kommunikationschef
i Kvindedivisionsforeningen, ekspert
i kvindefodbold og
forfatter til bogen
”Kvindefodboldens
stjerner og legender”.
"Der har åbnet sig et behov for et andet fodboldtilbud end
det, der kører på den helt store klinge ved for eksempel VM
i Qatar, og her har kvindefodbolden en plads, fordi den har
en position, der er helt anderledes."
"Der er en nærhed, en
åbenhed og en frihed, som der ikke er indenfor de meget
rigide og styrede rammer, som herrefodbolden har, fordi der er så mange penge i den. Og så spiller kvinderne helt
basalt godt fodbold," siger Amalie, der gerne vil mane den
ofte udbredte holdning om, at kvindefodbold er langsomt
og kedeligt, til jorden.
"Kvindefodbold er kommet til et godt sportsligt niveau. Der
er knald på, og der er masser af passion og tempo. Det er et
underholdende produkt, og det er fedt, at der er forskellige
hjørner indenfor fodboldens verden, som appellerer til forskellige mennesker, så der også er noget at tilbyde dem, der
står af på herrefodbolden. Det er vigtigt i forhold til at tiltrække flere tilskuere og partnere," påpeger Amalie Bremer.
Annonse
Dem skal du holde
øje med til EM 2025
– anbefalet af Amalie Bremer
De danske:
Pernille Harder, Bayern München/Danmark
"Hun er blandt de allerstørste og ubetinget vores
bedste spiller. En levende legende og et ikon, som
faktisk er et større ikon udenfor Danmarks grænser. Hun er helt instrumental for, at EM lykkes."
Frederikke Thøgersen, A.S. Roma/Danmark
"En total maskine på højresiden, der bare løber
og løber, dribler og laver oplæg. Da hun blev sat ud
af spillet på grund af en knæskade, lagde hun en
seddel i sin natbordsskuffe, hvor hun lovede sig
selv at komme tilbage, og det gjorde hun – endda
på et meget højt plan."
Kathrine Kühl, A.S. Roma/Danmark
"Hun har tidligere spillet i Arsenal, men spiller nu
sammen med Frederikke Thøgersen i A.S. Roma.
Hun er midtbane-spiller, og hvis hun kommer i
topform, er hun en spiller, der kommer til at være
afgørende for holdets succes til EM."
De udenlandske:
Alexia Putellas, FC Barcelona/Spanien
"Skal man se EM, skal man se Spanien spille og
særligt lægge mærke til Alexia Putellas. I Spanien
kalder de hende La Reina – dronningen – og med
god grund. Hun er en magiker på midtbanen."
Ewa Pajor, FC Barcelona/Polen
"Polsk angriber, der er en djævel for alle, der
møder hende. Polen spiller deres første slutrunde
for kvinder, så de kommer med en crazy energi. De
skal bare ud at fyre den af og har intet at tabe."
Caroline Graham Hansen, FC Barcelona/Norge
"Hun er verdens bedste kvindelige dribler og en
vigtig brik for holdet. Norge har præsteret virkelig
dårligt ved mange slutrunder, men ved dette EM
er de i en let gruppe, og de har sindssygt mange
gode spillere, så mon ikke det er deres tid nu."
Forbudt for kvinder
Et tilbageblik på kvindefodbolden viser en omtumlet
tilværelse for sporten og en historie, der består af både
triumfer og tragedier. De første organiserede kvindekampe
blev spillet i slutningen af 1800-tallet, primært i England, og
under Første Verdenskrig steg interessen for fodbold blandt
de engelske kvinder markant.
Mændene var i krig, og kvinderne arbejdede på fabrikker, hvor pauserne blev brugt på
at spille fodbold. Det resulterede i en række fodboldhold,
hvor et af de bedste, Dick, Kerr Ladies Football Club, spillede
mere end 200 kampe uden at tabe og blev udråbt som sin
tids bedste klubhold.
Det engelske fodboldforbund og de engelske læger mente
dog ikke, at fodbold var en egnet sport for kvinder, så i 1921
blev det forbudt for kvinder at spille på de officielle baner,
og dermed døde entusiasmen.
Først i 1970’erne begyndte kvindefodbold at få officiel anerkendelse, da flere lande
oprettede nationale ligaer, og UEFA og FIFA begyndte at
organisere turneringer.
I 1972 etablerede DBU en kvindelig
liga i Danmark, og i 1973 vandt Ribe landets første officielle
Danmarksmesterskab i kvindefodbold.
Officielle EM og VM blev først afholdt i henholdsvis 1984 og
1991, men i både 1970 og 1971 vandt Danmark to uofficielle
VM, først i Italien og dernæst i Mexico. 3-0 sejren i Mexico
blev overværet af lige knap 110.000 – et tilskuertal, der ikke
siden er set højere ved en kvindelig sportsbegivenhed.
Nutidens hype er dog snart ved at smelte sammen med
fortidens, og det kommende EM i fodbold for kvinder i
Schweiz fra den 2.-27. juli er et vigtigt og værdifuldt vindue til
verden for kvindesporten.
"Det er nøglen til flere øjne på kvindefodbold. Her har
du de bedste spillere, de største kampe og masser af fans,
så det er et fedt produkt. Der er mange, der har mulighed
for at komme til Schweiz, og det kommer til at give nogle
sindssygt fede nedslagspunkter i kvindefodbolden."
"Samtidig får det de medier, der ikke normalt beskæftiger sig
med kvindefodbold, til at kigge med, hvilket igen kan give
en effekt i forhold til at få folk ud til de lokale klubber," siger
Amalie Bremer.
Annonse
Pernille Harder mod
italienske Valentina
Cernoia og Arianna
Caruso i 2020.
En flyvende Signe
Bruun i kampen
mod Sverige i UEFA
Womens Nations
League i februar.
Den vigtige succes
Arnela Muminović er selv tidligere fodboldspiller og i
dag fodboldkommentator og ekspert for DR ved VM- og
EM-slutrunder for både mænd og kvinder.
Hun er enig med
Amalie Bremer i, at der er sket en positiv udvikling indenfor
kvindefodbold, men at der desværre har været en del bump
på vejen, som gør, at udviklingen går langsomt.
"EM i 2017 var en kæmpe ting, og pludselig var det sådan, at
Harder, Nadim og Troelsgaard kom på de flestes læber. Desværre missede vi VM i 2019, hvor der på verdensplan skete
en eksplosiv udvikling, og samtidig kom der en konflikt mellem DBU og spillerforeningen, som ødelagde den fremdrift
og popularitet, som kvindelandsholdet fik i 2017."
"Danmark
har været med til de sidste to slutrunder, men udfordringen
er, at de har ikke har haft den store succes, og så stagnerer
interessen," siger Arnela Muminović, der af hele sit fodboldhjerte håber på en succes til sommerens EM.
"Det er så vigtigt for landsholdet, ellers kan jeg være bange
for, at interessen flader ud igen. Det er et stort fremskridt, at
kampene bliver vist på tv, og her er der virkelig sket noget
på landsholdsniveau, og skal kvindefodbolden have endnu
mere medvind, skal den samme genkendelighed nå ud på
klubniveau."
"Hvis vi får superligaklubberne til at satse mere på kvindefodbolden, får de en identitet omkring deres hold,
som gør, at vi kommer til at lære dem at kende."
"Man har
undervurderet, hvor meget en populær dansk liga gør for
populariteten generelt omkring kvindefodbolden og landsholdet. Man identificerer sig med det, der er nært, og det er
derfor, at superligaen er blevet så populær, og stadig er det," mener Arnela Muminovic og peger på England, som har
formået at få mange ind og se deres kvindehold, fordi de
har fået skabt en identitet og dermed et fællesskab omkring
deres klubhold.
Arnela Muminović
er tidligere fodboldspiller
og nu fodboldkommentator og ekspert for DR
ved VM- og EM-slutrunder
for både mænd og kvinder.
Arnela Muminović mener ikke, at succeskriteriet for kvindefodbold er at komme op på niveau med herrerne. Succeskriteriet er at få skabt en tilsvarende respekt.
"Succes for kvindefodbold er, at der bliver investeret, at
kvindeligaen bliver prioriteret mediemæssigt, og at når et
superligahold har et kvindehold, så skal det være ligeværdigt på de sociale medier."
Annonse
"Så kan det godt være, at det ene
hold får flere millioner ind, men genkendeligheden og respekten fra klubben skal være der," siger Arnela Muminović.
Og netop mediernes dækning er så vigtig for udbredelsen
af kvindefodbolden, mener både hun og Amalie Bremer.
"Medierne er helt klart en del af økosystemet omkring
fodbolden. En af kvindefodboldens helt store udfordringer
har været, at den har været gemt væk og har været svært
tilgængelig."
"Da jeg selv spillede fodbold som yngre, havde
jeg slet ikke kvindefodbold på radaren, og det er jo crazy,
for fodbold fyldte alt i mit liv. Heldigvis har kvindefodbolden fået mere respekt i medierne og bliver nu dækket
med mere seriøsitet og en større faglig bund," siger Amalie
Bremer.
Arnela Muminović er selv klar som kommentator, når EM
fløjtes i gang 2. juli.
"Mediernes dækning af sporten betyder utroligt meget,
fordi det giver en genkendelighed. Vi ved jo alle sammen,
hvem der spiller i herrernes superliga, men hvordan skal
vi lære kvinderne at kende, hvis ingen nævner dem," siger
Arnela Muminović.
Og den anke kommer TV 2 nu i møde med en seksårig aftale, som de netop har indgået med Kvindedivisionsforeningen. Fra 2025/2026-sæsonen viser de minimum én kamp
om ugen fra Kvindeligaen på TV 2s lineære sportskanaler,
mens alle øvrige opgør i spillerunden bliver vist på TV 2 Play.
Det famøse kys
Fansene jublede, spillerne jublede, den spanske
fodboldpræsident Luis Rubiales jublede, da Spaniens
fodboldkvinder vandt VM guld i 2023.
Begejstringen tog
dog overhånd, da Rubiales under præmieoverrækkelsen
kyssede den spanske landsholdsspiller Jenni Hermoso
på munden.
Verden måbede, fodboldeliten råbte op,
og siden blev han pålagt at betale 10.000 euro for kys
uden samtykke.
Efterfølgende forlod han efter hårdt
pres posten som fodboldpræsident.
"Man både griner
og græder, når man ser klippet. Det er jo så dybt tragisk.
Her står en gruppe kvinder, som har peaket både professionelt og menneskeligt, og så bliver præstationen
for evigt sværtet til af den store klaphat."
"Heldigvis fik det
ikke lov til at forblive sådan, for både herre- og kvindehold støttede op om de spanske spillere og italesatte
tydeligt, at det her vil vi ikke finde os i."
"Det blev tydeligt,
at kvindefodbolden er nået et bevidsthedsniveau i forhold til det ansvar, man har, og den rolle, man spiller
i en større sammenhæng," siger Amalie Bremer.
Kvindelige klubhold
Den genkendelighed og respekt, som fodboldeksperterne
efterlyser, spreder sig lige nu som ringe i vandet på klubniveau for kvinder i Danmark.
I juli 2024 etablerede F.C.
København et kvindehold, og i november samme år annoncerede Brøndby IF, at de indfører fuldtidsprofessionalisme for deres kvindehold.
Et træk, de mener, er afgørende for
at sikre, at klubfodbold for kvinder kan konkurrere internationalt og på sigt kvalificere sig til Women’s Champions
League.
"Visionen er at konkurrere med de bedste klubber i Skandinavien og Europa. Vi har et stærkt ønske om at blive den
klub i Skandinavien, der er førende indenfor kvindefodbold,
og for at nå de mål har vi brug for et professionelt hold."
"Med det skridt har vi oplevet en stor positiv kommerciel
interesse fra samarbejdspartnere og sponsorer, og med et
professionelt hold er det muligt at lave nogle andre aftaler
og nogle andre typer sponsorater," siger Kim André Pedersen, der er Head of Women’s Football i Brøndby.
Han anerkender, at der er meget arbejde endnu med at få
kvindefodbold helt til tops, men at interessen er langt mere
massiv end for bare fem år siden.
"Der er meget stor vækst i europæisk kvindefodbold, og
interessen er stor. Det bliver taget seriøst med Barcelona
som den ledende klub, og vi spiller en vigtig rolle i at være
med til løfte kvindefodbolden til et højere niveau."
"Fremgangen kommer til at bevæge sig hurtigt fra nu. Det her er bare
starten, og der kommer kun mere interesse og flere penge i
spil," siger Kim André Pedersen.
FCKs kvindehold,
også kendt som løvinderne.
Brøndby IF Women er
fra i år blevet fuldtidsprofessionelle spillere.
Det begynder med pigerne
Hos FCK er Rebecca Steele, Head of Women’s Football, helt
enig i Brøndbys betragtninger. Med etableringen af det nye
fodboldhold har de mærket en stor kommerciel interesse,
ligesom tilskuertallene viser et stort engagement i de
kvindelige spillere.
5.165 tilskuere mødte frem i Vanløse
Idrætspark til kvindeholdets første hjemmekamp, hvilket
var mere end dobbelt så mange, som da herreholdet spillede deres første hjemmekamp tilbage i 1992, og siden har gennemsnitstilskuertallet ligget på 1.400.
"Det vidner om, at det ikke bare var en one off. Publikum
kender alle navnene på spillerne, de vil have selfies, og
spillerne begynder at blive genkendt udenfor banen. Vi er
lykkedes med at få skabt en medieinteresse, men også en
kommerciel interesse, og ikke mindst at skabe nogle rollemodeller," siger Rebecca Steele.
Og netop rollemodeller er en stor del af den vision, som
lever hos FCK i forhold til kvindefodbolden. Holdet skal
repræsentere den drøm, som mange fodboldglade piger
har, men som tidligere ikke altid har været særlig tydelig.
At piger også kan spille for hovedstadens klub.
"Sportsligt er vores vision selvfølgelig, at holdet skal være
det bedste og spille med de bedste, men ambitionen er
også at spore en bedre talentmasse og at få flere piger til at
spille fodbold. Det er et økosystem, som vi gerne vil skubbe
til på alle parametre. Vi vil skabe nogle rollemodeller for de
piger, som lige nu primært spejler sig i herrefodboldspillere," siger Rebecca Steele.
Udgangspunktet for de fodboldglade piger er FCKs 70 samarbejdsklubber rundt i landet samt fodboldcamps målrettet piger.
"Der har været nogle år, hvor vi har sakket bagud, både på
talentudviklingen, men også på den kommercielle udvikling, og det er vi bevidste om."
"Indenfor de sidste fem til 10 år
har de virkelig skruet op for kadencen i udlandet, og der er
vi tre skridt bagud, men den interesse, vi oplever nu, vidner
om, at vi kan få kvindefodbolden med. Det kræver, at alle
klubber tager deres pigehold alvorligt, og der sker en masse
i klubberne lige nu, for når nogle gør det, er de andre nødt
til at følge med," siger Rebecca Steele.
Både hun og Kim André Pedersen ser det kommende EM
som en kæmpe katalysator for kvindefodbolden.
"De store slutrunder flytter virkelig noget i folks bevidsthed. Når der ikke er slutrunder, tager vi små skridt på
kvindefodboldens vegne, men når der så kommer store turneringer, tager vi et gigantisk skridt, hvor hele landet følger med og samles om fodbolden," siger Rebecca Steele.
Og samles det gør vi lige om lidt. Og hepper, når Pernille
Harder, Frederikke Thøgersen, Sanne Troelsgaard og alle
de andre løber på banen mod Tyskland, Polen og Sverige.
Ingen kan spå om, hvordan det går, men kvindefodboldtoget kører med fuld damp, og EM er kun med til at gasse
kedlerne op.
"Kvindefodbolden står stærkt, og der er en stemning af,
at nu skal vi fandeme give dem. Lige nu er der en pionerånd i den verden, som er meget speciel og helt vidunderlig," siger Amalie Bremer.
Kvindelandsholdets officielle spillerdragt er lanceret
i samarbejde mellem modebrandet Rotate, sportsbrandet
Hummel og DBU. 1. Trøje, 600 kr. 2. Strømper, 150 kr. 3. Shorts, 350 kr.
4. Tracksuit-jakke, 900 kr. 5. Tracksuit-bukser, 700 kr