Vinderen af ALT for damernes Guldknap 2025 er nu kåret!

I år har Guldknappen haft fokus på behovet for at producere tøj på nye måder og med omtanke for miljøet - og netop derfor går Guldknappen 2025 til Østerbro-virksomheden Frauen, der benytter secondhand uldtæpper og forvandler dem til smukke jakker og andre fine favoritter til garderoben.

Frauen er skabt af Emilie Schiøtt, der faldt over en lækker, brugt uldjakke, og det inspirerede hende til selv at designe videre og bruge uldtæpper, som hun finder på loppemarkeder, Vinted og DBA. Hos Frauen bliver de enkelte jakker lavet ”made to order”, det vil sige at produktionen først går i gang, når en jakke er bestilt.

På scenen var både Emilie Schiøtt, og hendes kompagnoner Louise Ingemann Trajano og Klara Valentine Rasmussen tydeligt stolte og glade, og efter prisoverraskelsen sagde en bevæget Emilie Schiøtt:

- Jeg er ikke uddannet designer, og jeg har ikke papir på, at jeg kan håndværket, så det er en idé, jeg har fået og har stolet på, og at få de her dejlige damer med på holdet er bare dejligt. Og det er en kæmpe anerkendelse af det, vi laver, og som vi selv synes er fedt.

Nu håber hun at tage Frauen til det næste niveau, samtidig med at de viderefører den oprindelige tanke:

- Vi vil gerne beholde den ansvarlige linje og holde det så bæredygtigt, som det er muligt - og samtidig udvikle videre på det. 

Bæredygtighed og enestående håndværk

Fra chefredaktør på ALT for damerne, Rikke Dal Støttrup, er motivationen for at kåre Fauen som vindere klar:

– ALT for damerne tildeler Guldknapprisen 2025 til FRAUEN for at forene bæredygtighed, æstetik og håndværk på en enestående måde. Med jakker skabt af genanvendte uldplaider – altid lavet på bestilling – giver brandet nyt liv til materialer og skaber unikke styles, der både er tidløse og personlige. FRAUEN viser, at slow fashion kan være både ansvarlig og smuk.

– Vi bad læserne give os deres bedste tips til små instagram-brands, der syr tøjet et styk ad gange, mode-iværksætter, der kun bruger overskudsstoffer og bare helt generelt bud på designere, der forstår mode anno 2025, forklarer Rikke Dal Støttrup.

Blandt de mange indstillede brands nominerede redaktionen fem – Frauen, Remain Kiki, Caroline Hundsholt, Odd Existence og Over Skyerne.

– De har det til fælles, at de producerer deres tøj med omtanke for miljøet, de producerer tøjet on-demand, de har et klar og stærkt DNA og så er de seje, stærke kvinder, der brænder for godt håndværk, siger chefredaktøren.

Det er et panel bestående af livsstilsekspert Anne Glad, frisør Gun-Britt Zeller, designer Julie Fagerholt, skuespiller Ellen Hillingsø samt modejournalisterne Mikkel Lind og Lotte Freddie, der blandt de fem nominerede har kåret vinderen, Frauen.

Tøj fra alle fem brands var på catwalken ved uddelingen af Guldknappen 2025, der fandt sted lørdag i forbindelse med kvindebladets prisfest i Operaen i København.